Debido a que me encuentro en varios grupos de Facebook, noté una consulta recurrente. ¿En qué moneda cobra Facebook o Instagram? y principalmente ¿Cómo cambiar la moneda en Facebook de dólares a pesos?
Pues bien, debido además a que me encuentro en Argentina y la moneda de aquí (pesos argentinos) ha sufrido en las últimas semanas una depreciación importante con respecto al dólar, es por ello que la pregunta es más habitual en estos días.
Pero primero empecemos con lo básico, en este artículo te resumo los puntos más importantes de publicitar en Facebook.
¿Qué es una cuenta publicitaria?
La cuenta publicitaria es donde se administra todo el dinero que inviertís en cuestiones publicitarias tanto en Facebook como en sus cuentas relacionadas de Instagram. Desde que haces tu primer anuncio en Facebook o Instagram, ya tenés una cuenta publicitaria.
Para acceder a la misma, con tu usuario asociado a tu fanpage, ingresá al siguiente sitio web.
Una vez que estes allí te aparecerán las cuentas publicitarias asociadas a tu cuenta.
¿Cómo ver el método de pago asociado?
Desde esa pantalla que visualizo, voy a las 3 rayas de la esquina superior izquierda. De allí voy a submenú «configuración» y «configuración» nuevamente.
Ahí voy a ver el tipo de cuenta publicitaria que tengo, franja horaria y moneda, además de otros datos de la cuenta como nombre de la cuenta publicitaria y gastos de facturación.
¿Cuál es el inconveniente de tener mal configurada la moneda?
El principal inconveniente que yo le veo es que en una moneda que va depreciándose día a día, el riesgo que se corre es que al facturar efectivamente el valor el dólares y la tarjeta transformar esos dólares en este caso en pesos al momento del cierre, si el dólar en comparación a la otra moneda se fue apreciando, al final se termina pagando una mayor cantidad de pesos por lo mismo. Lo planteo de forma gráfica y con un ejemplo como una misma publicidad puede variar según el tipo de divisa utilizada. Para este ejemplo usé cotizaciones reales de Argentina.
Ahora, también podría haberse dado el escenario inverso, que en vez de apreciarse el dólar se apreciara el pesos, es decir, que con la misma cantidad de pesos ahora puedo comprar más dólares, volviendose estos más «baratos». En ese escenario y poniendo el mismo ejemplo de los u$s 20 invertidos en un solo día, hubieramos gastado un importe menor teniendo la cuenta en dólares. En este caso voy a inventar las cotizaciones.
La realidad entonces es que es una apuesta. Se hay expectativas de que el dólar aumente, lo más seguro es tener la cuenta publicitaria en pesos. Y el escenario inverso si es lo contrario. Para mi lo más seguro, sobre todo si nos manejamos con la cuenta publicitaria de un tercero, es tener configurada la cuenta en pesos. Así siempre tenemos controlado lo que vamos a abonar en la tarjeta de crédito en nuestra inversión publicitaria.
Lo que varía también es la variedad de formas de pago disponibles. En todos los casos se permite abonar la cuenta publicitaria con tarjeta de crédito, pero en el caso de tener la cuenta publicitaria configurada en dólares no se permitirá utilizar medios de pago en efectivo como pagofácil o rápipago.
¿Qué pasa si ya tengo creada una cuenta publicitaria en la divisa equivocada?
En este punto Facebook es bastante taxativo. Si tenés por ejemplo una cuenta en dólares y la quieres pasar a pesos, lo que hace, previa advertencia, es crearte una nueva cuenta publicitaria que contiene los mismos datos que la anterior, incluidos los datos de facturación y tarjeta de crédito, pero cambiando la divisa a la que hayas seleccionado.
Esto es lo que indica Facebook al respecto:
Cuando cambias la divisa o la zona horaria, se desactiva la cuenta publicitaria existente y se dejan de publicar todos los anuncios. No puedes reactivar esta cuenta publicitaria. Se crea una nueva cuenta publicitaria automáticamente. Usa esta nueva cuenta publicitaria para poner tus anuncios en circulación.
Podés consultar el artículo completo aquí.
Entonces, en este punto hay que fijarse esto porque inclusive se debe crear un nuevo píxel de Facebook para trackear visitas.
Otra aclaración también es que se puede cambiar el tipo de pago una vez cada 60 días únicamente, con lo cual no me puedo arrepentir fácilmente de esta acción.
Haciendo estas advertencias pasamos al paso siguiente.
¿Cómo cambiar la divisa de la cuenta publicitaria?
En este caso lo que voy a hacer es cambiar una cuenta publicitaria que está en pesos a una cuenta en dólares. Pero seguramente la mayoría de los que estén aquí leyendo hagan el proceso inverso, pero los pasos son los mismos. Desde la pantalla de configuración simplemente vas a «cambiar divisa».
Y desde aquí nos muestra la advertencia de que se deshabilitará la cuenta actual y se habilitará una nueva.
Aquí del desplegable zona horaria seleccioné dólares. Pero en este caso debes seleccionar la moneda que te interesa.
Si hacés clic en el botón «crear cuenta nueva» te mostrará una advertencia nuevamente de que la cuenta publicitaria actual se deshabilitará:
Si haces clic en «desactivar cuenta publicitaria» el siguiente paso es que me mostrará que se creó la nueva cuenta publicitaria.
Ahora lo que va a suceder es que no está bien delimitado cuál es la cuenta publicitaria nueva y cual la vieja. Para prevenir errores, es conveniente que tengas anotados los números únicos que tiene cada cuenta publicitaria (los que en esta publicación tengo ocultos).
Si hacés clic en ese desplegable en la cuenta publicitaria nueva y luego en «configuración de pagos» vas a ver que si tenía medios de pago cargados estarán allí. Si no tenía medios de pago cargados, como en este caso, me aparecerán las distintas opciones que variarán según la moneda, como expliqué anteriormente.
En caso de dolares, como se encuentra la nueva cuenta, veré estas opciones seguramente:
- Pago por tarjeta de crédito o débito.
- Pago por paypal.
- Cupón de Facebook.
Pero muestro por ejemplo las opciones que me aparecen con la divisa «pesos». Ellas son:
- Tarjeta de crédito o débito.
- Pago en efectivo.
- Cupón publicitario.
¿Qué pasa con el impuesto PAÍS del 30%?
No importa en qué moneda tengas configurada tu cuenta publicitaria, no podrás evitar este impuesto.
Varios puntos a tener en cuenta:
- Debería cobrarse un 21% de IVA sobre el monto publicitario y luego un 8% de impuesto PAÍS encima, ya que se trata de un servicio digital. Eso lo cobraría la tarjeta sobre el monto facturado de publicidad. Ese monto hace apróximadamente un 30%
- En la mayoría de los casos vas a ver directamente un 30% en la liquidación de tu tarjeta
- No hay forma de escaparle a este impuesto si tu cuenta publicitaria es de Argentina y lo abonás con tarjeta de Argentina o prepago
¿Qué pasa con el impuesto retención del 35% de ganancias? [Actualización septiembre 2020]
Tampoco importa en qué moneda tengas configurada tu cuenta publicitaria, tampoco podrás evitar este impuesto
Varios puntos a tener en cuenta:
- Por el momento aún no está cobrando el 35% en cuentas de pre-pago
- No importa tampoco en la moneda que tengas configurado, si en la tarjeta abonás en pesos Argentinos, pagarás el impuesto
- Es decir pagarás 30% de impuesto país más 35% de este impuesto. Un total de 65%
Conclusiones
En este artículo vimos que es importante definir correctamente la moneda de la cuenta publicitaria por varias cuestiones.
- Si nos encontramos en un país en el cual la divisa fluctúa demasiado con respecto al dólar estadounidense, tenemos que tener en cuenta que si queremos estabilidad lo mejor es colocar la divisa de nuestro país, y en tal caso a la hora de pensar en inversiones publicitarias si pensar en dólares. Ejemplo: quiero invertir u$s 5 en esta publicidad por un día. Hacer el cálculo de lo que será en pesos y colocarlo en el presupuesto de esa promoción en particular.
- Debemos tener las consideraciones previamente hechas, ya que la cuenta publicitaria a la cual se le cambiar la divisa, dejará de estar operativa.
- También definir correctamente la divisa nos da mayor libertad de acción, ya que como expliqué si colocamos pesos estando en Argentina, podremos abonar en pre-pago en efectivo, que teniendo la cuenta en dólares no podremos hacerlo.
¿Tenés dudas? Dejame tu pregunta 🙂
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